廣告傳播本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現，但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。

 

活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的。通過這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅，廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應。

 

一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一段信息經媒介傳播背受眾接受過后，它的傳播過程并沒有結束，它又轉化為另一種傳播方式即民間輿論形態繼續下去，好處是傳播范圍廣，不受條件限制。