發布日期:2016-11-02 發布員:濟南慶典公司
一、前言 (上市的目的)
二、市場背景分析
1、品類市場的總體趨勢分析;
2、消費者分析;
3、競爭及該品類市場的區格市場占比分析;
4、得出結論:
A、新品定位的市場整體趨勢看;
B、產品選項迎合了某些市場機會。
三、企業現有產品SWOT分析
四、新品描述及核心利益分析
1、新品的口味、包裝、規格、箱容、價格、目標消費群等要素詳細描述;
2、各要素相對競品的優勢;
3、新品相對競品的諸多好處之中有什么特別優勢;
4、最后得出結論:我們有充足的理由(優勢)會贏;
五、新品上市進度規劃
六、鋪貨進度計劃
七、通路&消費者促銷
怎樣的促銷活動?具體的時間、地點、方式等細節的落實。
八、宣傳活動
企業投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區域、方式及投放數字。
九、其他
新品銷量預估、營銷費用預算、產品損益評估等