一、前期準備

 

前期準備主要從洞察用戶需求、活動主題、活動對象、活動賣點、活動規(guī)則、商品選取、活動周期、預(yù)算及效果預(yù)估、宣傳渠道等方面進行分享。

 

其中，活動賣點是做整個活動的核心，也是決定活動最終效果的重要因素；商品選取和渠道推廣，則遵循了運營四要素法則中的產(chǎn)品和渠道，做活動的目的是通過核心賣點，運用優(yōu)勢商品和渠道，挖掘和提升新老用戶的轉(zhuǎn)化，最終達成拉新和二次轉(zhuǎn)化的目的。

 

1. 洞察用戶需求

 

了解用戶需求是活動策劃的第一步，我們要清楚用戶現(xiàn)階段的需求是什么？為什么會有這些需求？一一羅列并進行分析。

 

2. 活動主題

 

活動主題一般是根據(jù)全年度活動計劃來進行定的，如：全年的傳統(tǒng)節(jié)假日、西方節(jié)日、行業(yè)自創(chuàng)節(jié)日等來進行規(guī)劃。

 

3.易傳播

 

要做到活動分享者和被分享者都有利益好處，這樣才能形成傳播效應(yīng)，參與的人將會越來越來多，同時將分享者和被分享者間接轉(zhuǎn)化成自身會員。如很多促銷活動會選擇的微信營銷軟件就能達到這個效果。比如螃蟹紅包碼功能。參與活動用戶掃碼立即領(lǐng)取紅包，還能分享口令來讓其他人領(lǐng)取紅包，吸引越來越多的人參與到促銷活動當中。

 

4.吸引力：

 

活動賣點的吸引力，是活動轉(zhuǎn)化的催化劑；一般的表現(xiàn)形式為買即送、全場xx折起、買x送x、預(yù)充xxx元送xxx元、限額免單、限額抽大獎、秒殺等。不論哪種形式，最終離不開可控的成本原則，將成本的性價比最大化，但又不失去吸引力。

 

5. 活動規(guī)則

 

主要針對活動的一些細節(jié)加以說明和約束：

 

活動周期沒有固定的標準，以活動效果預(yù)估為準，時間的長短取決于節(jié)日的時長和熱度，因?qū)嶋H情況而異。

 

、上線準備 1. 活動物料的準備

 

著陸頁UI圖、banner、著陸頁鏈接、活動頁面TDK的添加、數(shù)據(jù)監(jiān)測代碼的添加。

 

2. 宣傳物料的準備

 

預(yù)熱和正式短信、預(yù)熱和正式自媒體推文、預(yù)熱和正式論壇推文、預(yù)熱和正式微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)圖文、預(yù)熱和正式官方微信群宣傳圖文。

 

以上就是一份好的活動策劃方案要考慮的幾個要點，希望對各位有所幫助。