5月30日下午，由上海市商務委員會指導，上海中華老字號企業協會、上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司主辦的2023上海“老字號嘉年華”活動啟動儀式暨上海老字號授牌儀式在上海豫園· 海上梨園成功舉辦。市商務委副主任劉敏、交通銀行個人金融業務部總經理李豪、交通銀行上海市分行副行長李利出席儀式，并會同豫園股份、抖音、網易等企業代表共同啟動2023年上海“老字號嘉年華”活動。市經濟信息化委、市市場監管局、市文旅局、市國資委、市知識產權局等相關部門負責人出席活動，并為2023年新認定上海老字號授牌。各區商務主管部門相關負責人出席本次活動。

 

 

 

 

 

啟動儀式前，劉敏一行在豫園股份代表陪同下調研考察了上海老飯店、童涵春堂、老廟、綠波廊、春風松月樓等豫園商圈老字號。劉敏對豫園股份旗下老字號品牌秉承“守得住經典、做得了網紅”發展理念所取得的創新發展成果給予了高度肯定，并鼓勵老字號堅持傳承，勇于創新，在恢復和擴大消費中發揮引領示范作用。

 

 

 

 

 

國潮新品、優惠活動，老字號促消費火力全開

 

啟動儀式上，上海中華老字號企業協會介紹了2023年上海“老字號嘉年華”活動整體安排，南京路中華一條街、豫園、淮海路、陜西北路等老字號商圈迸發新活力，以快閃、集市等多種形式打造沉浸式、體驗式老字號消費新場景，線上線下相結合，釋放老字號消費新動力。第四屆“五五購物節”期間，全市284家老字號共推出百余款國潮新品，15場主題促銷活動，打造“周周有新品，月月有活動”的上海“老字號嘉年華”活動。如，南京路步行街將舉辦多場國潮優品集市，推動國潮新品、非遺技藝走進社區、樓宇；淮海路全國土特產商店將結合各大節慶推出各類優惠促銷活動；豫園亞一金店推出摩登樂園限時體驗店等。此外，交通銀行本次擬投入1000萬元專項資源，在上海開展“約惠55-老字號嘉年華”主題活動，全國人民可持交行借記卡在上海新世界、老鳳祥銀樓等老字號品牌線下門店享受消費立減優惠，進一步激活本地消費，吸引外來消費，助力上海國際消費中心城市建設。

 

百年匠心、賡續傳奇，上海老字號全新亮相

 

2023年1月，市商務委會同市市場監管局、市文旅局、市知識產權局、市經濟信息化委等部門認定并公示了新一批上海老字號名錄，共104個品牌。既包括英雄、光明邨等廣為人知的品牌，也包括國光口琴、蜂花等正在重振的品牌。主要特點有：一是百年老字號占比高，如三陽南貨店、程裕新、松月樓等百年老店。二是中心城區數量多，近半數企業集中在黃浦區和靜安區。三是多種所有制全覆蓋，國有企業、民營企業、中外合資各種所有制均有。四是近半數企業規模破億，更有8個企業年營收超十億元。五是傳承獨特技藝，104個品牌擁有20項區級及以上非遺項目。本次“老字號嘉年華”活動中，上海老字號守正創新，推出眾多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂煥新品牌形象，推出虛擬代言人阿拉ala布局元宇宙市場，與德國百年香精公司合作開發氨基酸香氛液體香皂；龍門推出金槍魚粽、魷魚粽、墨魚粽等“如此出粽”海鮮粽禮包；老香齋開發256層起酥的國潮黑色“墨魚芝士蝴蝶酥”；美加凈日化帶來20余款國潮設計師款新品牙膏等。

 

金融助力、電商賦能，老字號創新發展顯活力

 

交通銀行作為唯一一家總部設于上海的大型國有商業銀行，首次與上海老字號深入合作，發布《交通銀行支持老字號創新發展金融服務方案》，為老字號創新發展提供綜合化金融服務，包括支持老字號企業改革發展、助力老字號企業紓困解難、支持老字號降本增效、助力老字號企業開拓市場、助力老字號線上線下消費等多方面內容。

 

抖音電商依托平臺用戶優勢、全域興趣電商經營陣地，發布“看見手藝計劃”“螢火計劃”等平臺社會價值項目，通過億級流量資源曝光扶持、超百場老字號主題直播、精細化運營等舉措助力上海老字號品牌煥新發展。網易發布“內容生態與老字號品牌共創生機”主題活動，集合網易集團游戲、文創、音樂、元宇宙等核心資源，以好內容助力老字號品牌煥新，推動老品牌數字時代煥發新生機。

 

 

 

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撰稿：市場體系建設處

 

編輯：張瀚森

 

上觀號作者：上海商務