珠寶品牌整合營銷傳播策略

　　4C營銷傳播時代，客戶與消費者目標對象角色的轉換，一切傳播目標以消費者為中心，產品的同質化與市場競爭的激烈化，單一的媒體不足以達到最大的覆蓋、最全的滲透、最多的告知。

　　整合營銷傳播--通過不同媒體之間的策略組合，媒體優勢互補，針對性的媒體選擇性投放，以目標消費對象為中心，達到最小的媒體成本投入，獲得最大宣傳效果回報。

　　XX珠寶年度整合營銷傳播策略：依據目標消費對象媒體接觸習慣，針對性的媒體選擇，同時配合產品年度SP/PR活動，以品牌形象塑造為核心，兼顧產品銷售，達到高效傳播、精準投放的營銷傳播目的。

　　傳播策略一：小活動，大傳播

　　突破傳統珠寶品牌傳播模式，通過細分受眾媒體投放，配合動態的事件活動，策動大規模的傳播。

　　結合年度大型節假日熱點事件，通過細分媒體集中性、高密度投放，在目標消費群體中制造輿論熱點，引導輿論方向，塑造品牌形象。

　　針對目標消費群體特性，通過活動營銷引起目標對象對產品的關注，提升品牌知名度，帶動產品銷售。

　　傳播策略二：一石二鳥，集中發力

　　以電影院為SP/PR活動發力點，通過與熱點電影、黃金檔期、五一、十一、圣誕、春節等節假日的營銷組合，吸引中高端消費階層觀影目標受眾的關注，達到XX品牌SP/PR活動宣傳與目標受眾看電影同時接受廣告宣傳雙重目的，一石二鳥。

　　針對活動營銷階段進行程度，媒體投放進行階段性的策略性力度調整，配合電影檔期與節假日活動現場，集中發力，高密度投放，其它營銷階段做針對性的媒體投放。