女人廣場系列推廣活動方案

　　一、推廣目的

　　1、重新塑造女人廣場新形象--女人的時尚前沿和夢想天堂；

　　2、傳達商場的服務(wù)新主張，使目標受眾對女人廣場產(chǎn)生一種全新的體驗；協(xié)助商場全面銷售，增加顧客在商場內(nèi)的滯留時間。

　　3、彌補因以往的負面報道對商場形象造成的不良影響。

　　二、推廣內(nèi)容

　　1、開業(yè)慶典

　　時間：9月28日

　　目的：烘托開業(yè)氣氛，傳達商場新形象

　　主題：蝶變，做一個新女人

　　服飾文化在不同時代

　　執(zhí)行內(nèi)容：利用大堂空地，搭建四個主題舞臺，分別為“傳統(tǒng)服裝”、“服裝在30年代”、“服裝90年代”、“服裝在21世紀”,依次就服裝文化和時尚符號由模特進行展示。

　　2、女人廣場形象小姐評選大賽

　　時間：10月15日-1月1日

　　目的：維持商場人氣，增加見報率

　　主題：女人廣場形象小姐選拔

　　執(zhí)行內(nèi)容：聯(lián)合報社、民間/政府社團，向社會選拔女人廣場的形象代言人。選拔過程中，實現(xiàn)三方互動：網(wǎng)絡(luò)、報媒和現(xiàn)場評比，來進行選拔。大賽分初賽、復賽和決賽，初賽分為四周進行，復賽分為二周進行，決賽在元旦舉行。

　　3、新裝上市發(fā)布會

　　時間：每季新裝上市期間（10月初、12月初、2月初）

　　目的：培育消費者的忠誠度

　　主題：新裝上市

　　執(zhí)行內(nèi)容：利用商場中廳，搭建舞臺，舉行新裝發(fā)布會，廣邀娛樂、時尚傳媒，進行報道。

　　4、你 有 品 味 嗎--淑女改造計劃

　　時間：每周日

　　目的：培育消費者對女人廣場的認同感

　　主題：禮儀、才藝培訓

　　執(zhí)行內(nèi)容：每周日，在女人廣場內(nèi)，凡購物的女性消費者，均可憑票免費參加。聘請個人形象設(shè)計師、禮儀培訓師、各類才藝專業(yè)人士為消費者做培訓，目的旨在提高個人素質(zhì)和審美品味。